Detroit, la decadencia como exitosa imagen de marca
Los males de Detroit han sido extensamente documentados: una antigua potencia económica, la cuna de la industria del automóvil, reducida a cenizas, venida a menos, empobrecida y en decadencia. Se esperaría que los departamentos de mercadeo quisieran huir de esa imagen. Pero más de una empresa ha buscado que esta desventaja juegue a su favor. El ejemplo más sorprendente es el de Shinola, una vieja firma de betún para zapatos resucitada como marca de relojes de lujo, bicicletas, productos de piel y encuadernación. La compañía, respaldada por la empresa de capital riesgo Bedrock, asegura que es la primea vez en décadas que se producen relojes a gran escala en Estados Unidos. Shinola es conocida por utilizar trabajadores locales y, cuando es posible, también materiales procedentes de la zona, aunque parte de los componentes de sus relojes también vienen de Suiza y China. Sus relojes llevan en el mercado desde hace seis meses, expuestos en elegantes tiendas con interiores de ...